寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）はこの男から生まれた！八島宏之さんインタビュー

人の真似をせず、自分の欲しいものを信じ、自分で作る。そんな男が作り出したのは、他に類を見ない半纏だった。今注目のブランドGodisru（ゴディスル）を作った、八島宏之さんにインタビュー。

どこにも無い半纏を作った男の物語

両国駅から少し歩いた路地の裏手に、半纏がずらりと並ぶ店がある。東京・両国発のブランド「Godisru」（ゴディスル）を立ち上げたのは代表の八島宏之さん。話を聞く間、何度も「何も考えてないんですよ」と笑う。ところが聞けば聞くほど、その言葉の奥にある、子供のころから変わらない一本の筋が見えてくる。

八島宏之さん
株式会社HEART・LAND プロフェッショナルハイパーデザイナー&CEO
1980年7月1日、東京都江戸川区出身。16歳から中古バイク業など多様な職業を経験後、アパレルメーカーに勤務。2020年に自らのブランド「Godisru」を立ち上げた。

夏でもデニムの長ズボンをはいていた「人の真似をしない」少年

八島さんは東京・江戸川区の出身。自分のルールを尋ねると、「人の真似をしないこと」と即答した。その根っこは、ずいぶん幼いころにあるらしい。

八島さん「それはすごい昔から。80年代生まれの小学生って、すげぇ短いデニムのショーパンじゃないとダメな時代だったんですよ。でも俺は夏でもデニムの長ズボンはいてましたね。中学のときもヤンキー以外はみんな黒髪だったんですけど、俺は茶髪でした」。

――周りに合わせない少年だったんですね。自分のポリシー通りのファッションやスタイルを選んできた中で、半纏は最初から好きだったのでしょうか？

八島さん「小学生の頃まで遡ると、半纏なんて着たことなかったと思います。おばあちゃんが着るもの？ぐらいのイメージで、15歳ぐらいまではダサいじゃんって思ってたんですよ。それが15～16歳の時に、どっかで『昔のもの、かっけぇーじゃん』って切り替わった。それからですかね、地元ではずっと着て練り歩いてました」。

自分の欲しいものを、自分で作る

――そうしたファッションへのこだわりから、アパレルの世界で自身のブランドを目指していたのでしょうか？

八島さん「いや、中卒から働いてるんだけど、バイクの仕事、携帯電話の販売、（工事）現場仕事、アパレルのショップ店員と、なんでも一通りやりました。若い頃は『将来金持ちになりたい』ぐらいしか考えてなかったかな。20代前半はアパレルメーカーで働き始めたんだけど、その頃はブランドさんから依頼を受けて工場で作ったものを納品するのが仕事でした。言われたものを作ってるだけ、みたいな」。

――ご自身のアイデアを形にしたのは、いつ頃からだったのでしょう？

八島さん「そのアパレルメーカーで働いていた頃。欲しいものがあったら工場にこんなの作ってって言って、自分用に1着だけちょこちょこ作ってみたりね。サンプルは比較的安く作れるから、そこらで2万円のデニムパンツを買うより安く、自分好みの形で作れちゃうんですよ。例えばアロハシャツでパーツごとに全部違う柄を持ってくるのとか。身頃は花柄、袖はペイズリーとか。そんな絶対売ってなさそうな組み合わせのクレイジーなシャツ、そういうの好きっすね」。

寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）
価格／2万4200円
カラー／NAVY×BLACK、BLACK×BLACK
サイズ／M・L・XL

――八島さんの好みを形にする「売っていないもの」へのこだわりが素敵です。

八島さん「この業界、流行ったらみんな同じものを作って、結局は価格合戦じゃないですか。なんかつまんなくて。その当時は欲しいものが無くなっちゃったっていうのもあったかも。でも結局、あんまり人が真似しない、尖ったものが好きなんですよ」。

“何も考えない男”が作った、よく考えられてる半纏とは？

人気の「寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）菊BLACK ジャガード」
価格／2万5300円

アパレルメーカーに勤める合い間に自分好みのファッションを作ってきた八島さん。転機がやってきたのは、2020年に猛威を振るったコロナ禍だった。当時の本業が一時的に落ち着き「ちょっと暇になったから」という時に向き合ったのが、15歳の頃から着続けてきた半纏だった。

八島さん「普通の半纏は前の開きがボタンとかで留まっていて、袖丈も中途半端。袖口も広いから、絶対に風が入ってきて寒いんですよ。だから、袖口にリブをつけて風が入ってこないようにしたり、前もファスナーでちゃんと閉められるようにしてみた。表のデニムも自分で選んでみたり。見た目は半纏で、できる限り理想の機能を全部詰め込んでみた。常識を全部ぶっ壊した、最強の半纏として」。

――凄い発想ですね。今まで誰もそんなことを考えなかったし、実際に作ってしまうことが八島さんの個性なのでしょうか。そもそもGodisru（ゴディスル）というブランドも、そういうアイデアを形にしたいという欲求からあったから？

八島さん「いやー、一瞬しかやらないと思っていたから、そんなに深く考えてなかったんですよ。Godisruという名前の意味もいろいろ考えながらつけたはずなんだけど、適当にやってたんで、どれが本当か覚えてないんですよね（笑）。ただ、売れなくてもいいから自分が欲しいものを作っちゃえって、遊び心で作っていたんです。そうしたら品番数も在庫も結構多くなってきちゃって。そんで今さら遊びじゃ終われないなって」。

寒風寒波上等影織りジャガード半纏（ハンテン）
価格／2万6400円
カラー／影織りジャガードBLACK
サイズ／M・L・XL

Godisruの立ち上げ期であるコロナ禍には、人と人との距離（ソーシャルディスタンス）を意識することがマナーとされ、キャンプが人気を博した。Godisruも当初キャンプブランドとして出発。「何も考えてない」と繰り返す八島さんだが、この時期は「ちゃんと考えた」と言う。半纏の機能性はアウトドアでも十分に通用した。ところが、あるアウトドアイベントに初めて出店した時、思わぬ客と出会う。

八島さん「となりのクルマのイベント会場から、出店していたアウトドアイベントの方に人が流れてきて、うちの半纏を見るや『お、かっこいいじゃん、安いじゃん』って、結構買ってくれたんですよ。カスタム系のクルマが好きな人たちって、元（気質）がやんちゃっぽい人が多くて。ぶっちゃけ、それまでは誰に売るかは想像せずにネットで売っていたんだけど、イベントで対面して初めて『こういう人たちが買ってくれていたんだ』って知りました。それで、キャンプやってない人も買ってくれてるから、今はもうキャンプウェアとはって言っていないんですよ」。

ターゲットを決めて作るというマーケティングの定石とは正反対。始めから大量生産しない身軽さも、八島さんのものづくりを支えている。

八島さん「計画を立てて（買ってくれる人を）狙うっていうより、『これが売ってたら俺は嬉しい』みたいな感じですね。日本の人口の0.6%くらいの人に刺されば良いな、っていうくらい」。

だからなのか、半纏の色柄（デザイン）の売れ筋も、本人の予想をことごとく裏切ってきたという。形は変えず、毎年少しずつ色柄を足していくが、何が売れるかは売り出してみてから知ることが多い。

八島さん「最初は無地のデニム、ネイビー1色で始めたんです。そのあと柄を増やしていったら、ある年はペイズリーが売れて、次の年は全然違う柄が人気になったり。菊柄なんて『誰がこんなイカチーの着るんだよ』って思いながら、冗談半分で作っていたら、それが今1番売れていますからね。時期的にも夏場にオンラインで買ってくれる人がいて、『今いる？』って思いながら出荷させてもらっています」。

小ロット展開のため、お気に入りの柄が売り切れる前に手に入れたい人もいるようだ。今年は人気の菊柄に、BLACKのラインアップも加えられた。漫画『キングダム』にたとえるなら、自分は戦略を立てる将軍ではなく「本能型」だと笑う。まずやってみて、答え合わせをする。それが八島さんのやり方だった。

肩ひじ張らない両国で、八島さんの人柄に触れられる

試着できる両国の店舗は駅から少し外れた通りにあり、ふらりと人が入ってくる場所ではない。訪れるのはSNSで見て「かっこいい」と思った人がほとんどだという。

八島さん「両国駅からだと結構裏側なんで。インバウンドの人もうちの手前ぐらいで駅の方に戻っちゃうんですよ」。

――店で八島さんと話ができるタイミングは、何時から何時頃までなんでしょうか？

八島さん「朝8時か9時に来て、16時には終わりにしてます。仕事が溜まってても、16時からは必ずビールですね。友達と飲んでる時に仕事のアイデアがひらめいても、次の日には忘れてるっていう感じ（笑）」。

――半纏を買い求めに来る人たちは、どんな着こなしやシチュエーションを想定していたりするのでしょうか？

八島さん「犬の散歩とか、家で暖房を使うのが嫌いっていう人もいましたね。古民家に住んでる人はいくら暖房をたいても隙間風で寒いらしくて、凄ぇ喜んでくれました。着こなしはやっぱデニムオンデニムで行ってほしいかな。それで渋谷の街とか歩いたり？　まあ実際は、なんでもいいんですけどね（笑）」。

――日本にしかないシルエットなので、海外の人にも人気が出そうですね。

八島さん「ファンがいてくれるんですよ。ネットで注文して、チェックインの日に合わせてホテルのフロントへ届けてほしいと頼んできた人もいます。ただ、インバウンドの人に買ってもらえるのもいいんですけど、まずは日本にいる人たちに着てほしいかな」。

（左）寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）ペイズリー柄BLACK
価格／2万5300円
カラー／ペイズリージャガードBLACK
サイズ／M・L・XL
（右）寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）菊ジャガード
価格／2万5300円
カラー／菊ジャガードBLACK、菊ジャガードNAVY
サイズ／M・L・XL

（左）寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）パッチワーク
価格／3万800円
カラー／パッチワークNAVY
サイズ／M・L・XL
（中央）寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）BLACK龍刺繍スカテン
価格／3万3000円
カラー／NAVY×BLACK
サイズ／M・L・XL
（右）寒風寒波上等デニム半纏（ハンテン）菊NAVY　ジャガード
価格／2万5300円
カラー／菊柄ジャガードNAVY、菊柄ジャガードBLACK
サイズ／M・L・XL

その生き様とかっこよさは、父から子へと渡る

アウトドアイベントの出店では毎年のように顔を見せてくれる常連もいるという。そこで一番嬉しいのは、「めちゃくちゃかっけーじゃん」という言葉。

八島さん「毎年、柄違いで買ってくれる親父さんがいるんですよ。新しい半纏を買って、古い方を子供に渡したりして。気づいたら一家全員がうちの半纏を着てくれている、なんてこともありましたね。お下がりをもらうのは小中学生が多いんですけど、半纏を知らない世代の子たちでも、かっこいいって言ってくれるんですよ。嬉しいですね」。

15歳まで半纏をダサいと思っていた八島さんにとっては、少し不思議な光景かもしれない。ただ、「何も考えてない」と言いながら「人の真似をしない」という一筋は、夏に長ズボンをはいていた小学生の頃から何も変わらない。八島さんが作り出した半纏は、どこか遊び心と反骨心のあるデザインがかっこいい。そんな半纏を着た父を見て、子はその姿に憧れるだろう。